视频号直播商家鼓动计划规矩晋级，但却一向极力奔跑着

上年视频直播账号销售额增长15倍，其中私域占比50%，平均客单价200+，复购率达到60%。

视频账号在不断改变和逐步完善基础架构的同时视频号买卖，也出台了各项扶持政策，对商家业务增长表现出强大的助推作用。

近日，视频官方账号发布消息：视频账号直播业务鼓励规则推广。

推广结束后，商家在视频账号外引导自己的粉丝进入视频账号的直播间。直播结束后，频道将根据向商家介绍的粉丝数充值流量券作为奖励。商家可在有效期（7天）内使用流量券，使用后频道将优先向一定数量视频账号的用户推荐商家的直播间。

早在今年年初的微信揭秘课上，视频号相关负责人就提出了商家鼓动计划1.0：明年通过流量鼓动，支持不少于10万优质商户视频号买卖，鼓励和支持微信生态。拥有私有域和私有域的企业；商家每次引导私域用户进入直播间，都会鼓励至少一位公域用户将其交给商家。

这一奖励计划的推广，对于品牌商来说无疑是个好消息。

随着薇娅的落败，李佳琦的退位，罗永浩的离开，头部主播的时代已经过去，品牌自播正逢其时。

我们也可以看到，一年来，在视频账号“公域+私域”的无缝对接和良好的生态发展趋势下，越来越多的品牌商户初步布局了视频账号。凯西雅生活馆、金悦思府、凡登读书等品牌商家也在视频账号上交出了亮眼的成绩单。

攻击视频

持续品牌商

根据腾讯近期发布的2021年Q4及全年财报，视频账号人均使用时长和视频总播放量同比增长一倍以上；视频直播账号用户数和参与度取得重大突破。

视频号虽然是后来者，但一直在努力奔跑。

去年年底，西城男孩演唱会的直播让我们看到了视频号的强大，也给了各个品牌一颗定心丸。

此后，视频账号的直播演唱会之路越来越一发不可收拾。五月天跨年演唱会、张国荣演唱会超高清改版、五条人等乐队现场直播演唱会，演唱会形式也更加多样化。

有网数据发现，在即将于4月15日进行的崔健演唱会直播中，出现了独家冠名品牌极虎轿车。

这是品牌名称首次出现在视频帐户的现场音乐会中。随着现场演唱会的不断涌现，不少品牌也看到了隐藏在其中的巨大曝光量。当然，除了品牌曝光，还可能有其他的品牌营销方式，比如链接品牌的视频号、公众号、小程序等，吸引流量。

游网数据会持续关注细节玩法如何，可以关注我们后续的评测分析。

演唱会只是视频账号的一个踏板，为品牌商家逐步开启直播电商之路。

从618到双11，再到元旦和第38届女神节，视频号也在各个营销节点推出了相应的活动，给商家更多的曝光度和更多的相关榜单公域流量支持。

近日，有网数据发现，视频号开通了超级品牌日活动，来自飞利浦、斯卡托、索菲亚、百思图、喜茶、雅诗兰黛、兄弟、我国珠宝、途牛旅游等不同品类的数十家品牌商户参与。事件。.

与大众账号不同的是，视频账号中，官方的操作动作不断重复。随着时间的推移，参与的品牌商家也在不断积累。百丽集团是近期矩阵数的初步布局。

△ 截图来源：有网数据

通过有网数据查询，我们发现至少有5个通过“百丽电子商务（上海）有限公司”认证的活跃账户。最近，这些都是百丽集团旗下的品牌。

进一步【订阅】这些账号，可以看到近30天都在稳定的播，维持着一天1-3次不等的频率。

△ 截图来源：有网数据-我的订阅-订阅实况

对于各大品牌商来说，公众号、小程序、社区等都或多或少的部署在微信生态中。视频账号的出现，具有独特的“公域+私域”性质，让品牌内容、产品、交易、服务和用户无缝连接。

视频号是品牌不得不布局的官网。