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“电子榨菜”的流行会是长远的吗吗?(图)

作者:佚名 发布时间:2022-10-15 09:08:54点击:

不知不觉中,那些可以吃饭、方便娱乐的“电子芥末”已经开始在年轻人的生活中占据很小的位置,这也让相应的创作者和视频平台找到了一点“创意”。那么,“电子芥末”的火爆会不会是长久之计呢?这种流行趋势对迷你剧的发展有什么影响呢?我们一起来看看作者的解读吧。

国庆假期过半,有人约了三五个朋友去野营野餐,有人在音乐节挥洒汗水和热情,但很多人利用假期重新调整生活节奏,得到真正的放松时间……不管怎样,一个久违的假期就像是给“工人”充电。

事实上,当代年轻人已经形成了一套独特的消遣方式。无论是外出还是宅在家里,无论是度假还是日常,学会独处都是年轻人的新生活方式。与之相伴的是通过小屏幕展现的多样化生活。这些吃饭的“电子芥末”在年轻人的生活中发挥着越来越重要的作用。

因此,与之相关的创作者和平台也开始通过这股股东风迎来流量爆发期。不过,粗制滥造的“快餐”可以填一时的饥饿感,却未必能吸引人们细心“咀嚼”。

1. 轻松诙谐的电子芥末,年轻人的抗压药

第一次听到电子芥末这个词,万思云觉得很贴切。不知道从什么时候开始,一边吃饭一边打开合适的视频,成为了她正式用筷子之前的必备仪式。有时根据当天的菜肴,电子芥末的选择也不同。

“我网盘里有几部剧是永远不会删的,不知道看什么的时候就翻出来,没有错。” 万思云说,《老友记》、《武林传》、《爸爸妈妈》等剧都快被她“打包”了,每一集的剧情线都仿佛刻进了脑海里的硬盘。但每次她随意打开一集,听到熟悉的BGM,总能让她心安。

毕业后就职于医药研发公司的万思云,压力很大。熬夜加班,三餐不规律对她来说是家常便饭,所以她已经很久没有完全追过一部剧或者综艺了。. 但万思云也不喜欢短视频的快节奏。它看起来像一个十五秒的浓缩视频,但实际上它可能没有营养或提供所需的情感价值。

《老友记》、《武林传》、《爸爸妈妈的浪漫》等剧之所以被万思云定义为最合适的电子芥末,是因为它们都是20分钟左右的喜剧片。两者之间的剧情并没有太强烈的关联,看和玩是一大特色。“这些剧在演技和剧本设计上都是高水准的,经典之所以经典,是因为真的经得起反复看。” 万思云说道。

王娉婷和万思云在电子芥末的定位上存在明显差异。“用视频吃饭的习惯,大概是我开始减肥的时候养成的。” 王娉婷说,从大学毕业以来视频号购买平台,她一直处于减肥和反弹的循环中。吃播视频是她的最爱。

从米子君、张希希、《小神经虫》、《小北饿了》,再到B站的博奇、hamzy、纳多,都是王娉婷最爱吃的播,虽然也有一些奇博“翻身”由于种种原因,因此不再有博主愿意为他们的视频背书,但总会有更好的。“有时候,一边吃水煮蔬菜和鸡胸肉,一边看着赤波大口大口吃炸鸡、汉堡、烤肉、火锅等高脂肪高糖的食物,似乎减脂餐会更好吃。 。”

久而久之,即使不再减肥,王娉婷也习惯了在吃饭的时候播放一段吃播的视频。她告诉锌秤,选择吃播视频几乎是最合理的。一是吃播视频时长适中,多为10分钟左右。吃得快的人看一个视频就够了,吃得慢的人可以看两个视频,所以不需要消耗太多时间;其次,吃播视频在标题中。并且在封面上,可以清楚的说出视频中包含哪些食物,感兴趣的可以点击视频“上菜”。但是,选择电影或电视剧作为电子芥末,如果剧情中有不舒服的场景,就会影响食欲。

然而,不管大家对电子芥末遵循什么样的标准,这个习惯几乎是每个人的必备品。

二、吃不吃已经成为需要提前考虑的事情

随着电子芥末的普及,这种消费偏好也开始影响创作者的思维。从2021年就开始尝试入会的薛谦,对这种变化深有体会。每当主题和内容能够在粉丝群中获得较高的“用餐指数”时,视频的点击量和点赞量就会非常高。大量。

刚开始尝试的时候,薛茜的Vlog内容基本上是把她的日常生活记录的很流畅,但是这种方式不仅会让整个Vlog的节奏变得沉闷,而且会让薛茜从拍摄到剪辑的过程非常吃力。用一句话来说,“我觉得没有主线,什么都一味做,有时甚至无所事事,但为了拍视频,我还是逼着自己出去找素材。”

后来,雪倩的一位粉丝向她建议,希望她可以把视频做得更“饭”,这样可以提高完成率,提高账号质量。随后,薛谦用大量近期视频研究了几个Vlog账号。她发现具有明确主题或位置的视频通常更受欢迎。

薛茜原本以为自己的Vlog不够吸引人,是因为内容不够小众和独特,但事实是这两年流行的题材和场景越来越火,比如“打扫卫生/去超市/周末拆快递》、《假日生活片段/拆快递》等视频简单易上手,但流行,只要让主题更生动,节奏更轻松。

面向生活/面向日常的VLOG越来越流行

“现在的观众在工作和生活中已经感受到了很大的压力,所以生活/治愈系的Vlog会成为他们用餐和休息时播放的首选。简单温馨的环境配上舒缓的BGM,何乐而不为呢?晚饭吃芥末?” 薛谦说道。

事实上,察觉到市场变化的不仅仅是薛谦,视频网站也纷纷涌向短剧赛道。

此前,芒果TV曾推出自制系列短剧《出击的女王》,专攻女性营销。”虽然一集《出击女王》只有10分钟,但剧情紧凑,高能反转,用户不用快进,不忍加倍速度,很符合符合当今年轻人的口味。” 芒果TV制作人詹雅莉曾对媒体表示,甜宠、古风、巴宗蕾的作品占据了短剧的主力市场,内容易于解压,具有明显的“晚餐”属性。

此外,爱奇艺推出“短篇视频”,优酷开通“优酷小剧场”,腾讯视频也推出多部短剧。

其中,腾讯视频在今年暑期上映的《心之夜》中取得了不俗的成绩。据媒体统计,《心之夜》社交媒体热度持续走高,猫眼热度已19次加冕,成为猫眼短剧榜龙头。最长集数;40+全网热搜次数不仅刷新了微短剧的记录,还登上了微博实时热聊榜前四,成为第一部登上实战榜首的微短剧。 ——互动量超预期的时间热聊榜;全网40000+自来水安利,剧迷自发创造两棵草登B站影视区前1名。 "

除了此前热播的《姨妈世界》、《请不要纵容我》等短剧,腾讯视频已经呈现出持续稳定的短剧输出。爆款的出现,也带动了微短剧市场的多元化发展。不仅内容丰富,还出现了共创合作、账号分享激励等合作方式。

3. 档次翻了十倍,微剧的春天来了?

现在看来,短视频正在消耗用户的时间,但实际上视频号购买平台,微短片正在为它打开一个洞来加速发展。

相关数据显示,今年上半年,广电总局系统规划备案迷你剧2859部,共计69234集。其中,5月和6月单月备案的迷你剧数量超过400部。2021年全年备案的迷你剧数量仅为398部,几乎翻了十倍。

收入方面,腾讯视频《拜托!别纵容我》累计开户超3000万元,创下微剧领域新高。快手透露,在过去的一年里,更多平台短剧日活跃用户中超过50%养成了追剧习惯,短剧在过去一年累计播放量420亿+。

与同样火了一阵子的《刁丝门》、《出乎意料》相比,如今的短剧有了更肥沃的发展土壤。但是,在野蛮生长之下,自然会出现很多问题。

纵观目前市面上的短剧,看似题材多样,但其实很多剧情和题材都有类似的问题。另外,短剧需要在短时间内抓住观众的眼球,所以剧本的细节。打磨程度明显不够,大量出现不合理的连接。

“快速抄袭是任何行业都广泛使用的方法论,一旦有成功案例,‘假货’就会层出不穷,这确实是最快见效的方法。” 一位视频行业的从业者对锌秤说。

但从业者认为,即使影视寒冬的现状暂时难以改变,但如果大量影视公司依靠投资少、回报快的短剧来推动发展,可能不太现实,甚至会影响到自己的创作水平、商业模式等。

芒果TV的制作人詹雅莉也表示,迷你剧市场并没有那么简单和美好。“对于电影人来说,迷你剧的资金利用率更高,流通速度也更快。但制作迷你剧并不是大家想象的那么简单。目前,迷你剧市场的创作规范和商业模式需要进一步完善探索,确实有人赚钱,但亏钱的人也很多,电影人还是要端正心态,微短其实并不是快钱的产品。” 她坦白承认。

喜欢吃“快餐”的观众已经给了电子芥末足够的热度,但仍有不少观众宁愿反复“咀嚼”老作品,也不愿花时间在粗制滥造的新作品上。可以说,观众喜欢的视频类型发生了变化,但他们喜欢的内容和质量保持不变。