“电子榨菜”的流行会是长远的吗吗？(图)

不知不觉中，那些可以吃饭、方便娱乐的“电子芥末”已经开始在年轻人的生活中占据很小的位置，这也让相应的创作者和视频平台找到了一点“创意”。那么，“电子芥末”的火爆会不会是长久之计呢？这种流行趋势对迷你剧的发展有什么影响呢？我们一起来看看作者的解读吧。

国庆假期过半，有人约了三五个朋友去野营野餐，有人在音乐节挥洒汗水和热情，但很多人利用假期重新调整生活节奏，得到真正的放松时间……不管怎样，一个久违的假期就像是给“工人”充电。

事实上，当代年轻人已经形成了一套独特的消遣方式。无论是外出还是宅在家里，无论是度假还是日常，学会独处都是年轻人的新生活方式。与之相伴的是通过小屏幕展现的多样化生活。这些吃饭的“电子芥末”在年轻人的生活中发挥着越来越重要的作用。

因此，与之相关的创作者和平台也开始通过这股股东风迎来流量爆发期。不过，粗制滥造的“快餐”可以填一时的饥饿感，却未必能吸引人们细心“咀嚼”。

1. 轻松诙谐的电子芥末，年轻人的抗压药

第一次听到电子芥末这个词，万思云觉得很贴切。不知道从什么时候开始，一边吃饭一边打开合适的视频，成为了她正式用筷子之前的必备仪式。有时根据当天的菜肴，电子芥末的选择也不同。

“我网盘里有几部剧是永远不会删的，不知道看什么的时候就翻出来，没有错。” 万思云说，《老友记》、《武林传》、《爸爸妈妈》等剧都快被她“打包”了，每一集的剧情线都仿佛刻进了脑海里的硬盘。但每次她随意打开一集，听到熟悉的BGM，总能让她心安。

毕业后就职于医药研发公司的万思云，压力很大。熬夜加班，三餐不规律对她来说是家常便饭，所以她已经很久没有完全追过一部剧或者综艺了。. 但万思云也不喜欢短视频的快节奏。它看起来像一个十五秒的浓缩视频，但实际上它可能没有营养或提供所需的情感价值。

《老友记》、《武林传》、《爸爸妈妈的浪漫》等剧之所以被万思云定义为最合适的电子芥末，是因为它们都是20分钟左右的喜剧片。两者之间的剧情并没有太强烈的关联，看和玩是一大特色。“这些剧在演技和剧本设计上都是高水准的，经典之所以经典，是因为真的经得起反复看。” 万思云说道。

王娉婷和万思云在电子芥末的定位上存在明显差异。“用视频吃饭的习惯，大概是我开始减肥的时候养成的。” 王娉婷说，从大学毕业以来视频号购买平台，她一直处于减肥和反弹的循环中。吃播视频是她的最爱。

从米子君、张希希、《小神经虫》、《小北饿了》，再到B站的博奇、hamzy、纳多，都是王娉婷最爱吃的播，虽然也有一些奇博“翻身”由于种种原因，因此不再有博主愿意为他们的视频背书，但总会有更好的。“有时候，一边吃水煮蔬菜和鸡胸肉，一边看着赤波大口大口吃炸鸡、汉堡、烤肉、火锅等高脂肪高糖的食物，似乎减脂餐会更好吃。 。”

久而久之，即使不再减肥，王娉婷也习惯了在吃饭的时候播放一段吃播的视频。她告诉锌秤，选择吃播视频几乎是最合理的。一是吃播视频时长适中，多为10分钟左右。吃得快的人看一个视频就够了，吃得慢的人可以看两个视频，所以不需要消耗太多时间；其次，吃播视频在标题中。并且在封面上，可以清楚的说出视频中包含哪些食物，感兴趣的可以点击视频“上菜”。但是，选择电影或电视剧作为电子芥末，如果剧情中有不舒服的场景，就会影响食欲。

然而，不管大家对电子芥末遵循什么样的标准，这个习惯几乎是每个人的必备品。

二、吃不吃已经成为需要提前考虑的事情

随着电子芥末的普及，这种消费偏好也开始影响创作者的思维。从2021年就开始尝试入会的薛谦，对这种变化深有体会。每当主题和内容能够在粉丝群中获得较高的“用餐指数”时，视频的点击量和点赞量就会非常高。大量。

刚开始尝试的时候，薛茜的Vlog内容基本上是把她的日常生活记录的很流畅，但是这种方式不仅会让整个Vlog的节奏变得沉闷，而且会让薛茜从拍摄到剪辑的过程非常吃力。用一句话来说，“我觉得没有主线，什么都一味做，有时甚至无所事事，但为了拍视频，我还是逼着自己出去找素材。”

后来，雪倩的一位粉丝向她建议，希望她可以把视频做得更“饭”，这样可以提高完成率，提高账号质量。随后，薛谦用大量近期视频研究了几个Vlog账号。她发现具有明确主题或位置的视频通常更受欢迎。

薛茜原本以为自己的Vlog不够吸引人，是因为内容不够小众和独特，但事实是这两年流行的题材和场景越来越火，比如“打扫卫生/去超市/周末拆快递》、《假日生活片段/拆快递》等视频简单易上手，但流行，只要让主题更生动，节奏更轻松。

面向生活/面向日常的VLOG越来越流行

“现在的观众在工作和生活中已经感受到了很大的压力，所以生活/治愈系的Vlog会成为他们用餐和休息时播放的首选。简单温馨的环境配上舒缓的BGM，何乐而不为呢？晚饭吃芥末？” 薛谦说道。

事实上，察觉到市场变化的不仅仅是薛谦，视频网站也纷纷涌向短剧赛道。

此前，芒果TV曾推出自制系列短剧《出击的女王》，专攻女性营销。”虽然一集《出击女王》只有10分钟，但剧情紧凑，高能反转，用户不用快进，不忍加倍速度，很符合符合当今年轻人的口味。” 芒果TV制作人詹雅莉曾对媒体表示，甜宠、古风、巴宗蕾的作品占据了短剧的主力市场，内容易于解压，具有明显的“晚餐”属性。

此外，爱奇艺推出“短篇视频”，优酷开通“优酷小剧场”，腾讯视频也推出多部短剧。

其中，腾讯视频在今年暑期上映的《心之夜》中取得了不俗的成绩。据媒体统计，《心之夜》社交媒体热度持续走高，猫眼热度已19次加冕，成为猫眼短剧榜龙头。最长集数；40+全网热搜次数不仅刷新了微短剧的记录，还登上了微博实时热聊榜前四，成为第一部登上实战榜首的微短剧。 ——互动量超预期的时间热聊榜；全网40000+自来水安利，剧迷自发创造两棵草登B站影视区前1名。 "

除了此前热播的《姨妈世界》、《请不要纵容我》等短剧，腾讯视频已经呈现出持续稳定的短剧输出。爆款的出现，也带动了微短剧市场的多元化发展。不仅内容丰富，还出现了共创合作、账号分享激励等合作方式。

3. 档次翻了十倍，微剧的春天来了？

现在看来，短视频正在消耗用户的时间，但实际上视频号购买平台，微短片正在为它打开一个洞来加速发展。

相关数据显示，今年上半年，广电总局系统规划备案迷你剧2859部，共计69234集。其中，5月和6月单月备案的迷你剧数量超过400部。2021年全年备案的迷你剧数量仅为398部，几乎翻了十倍。

收入方面，腾讯视频《拜托！别纵容我》累计开户超3000万元，创下微剧领域新高。快手透露，在过去的一年里，更多平台短剧日活跃用户中超过50%养成了追剧习惯，短剧在过去一年累计播放量420亿+。

与同样火了一阵子的《刁丝门》、《出乎意料》相比，如今的短剧有了更肥沃的发展土壤。但是，在野蛮生长之下，自然会出现很多问题。

纵观目前市面上的短剧，看似题材多样，但其实很多剧情和题材都有类似的问题。另外，短剧需要在短时间内抓住观众的眼球，所以剧本的细节。打磨程度明显不够，大量出现不合理的连接。

“快速抄袭是任何行业都广泛使用的方法论，一旦有成功案例，‘假货’就会层出不穷，这确实是最快见效的方法。” 一位视频行业的从业者对锌秤说。

但从业者认为，即使影视寒冬的现状暂时难以改变，但如果大量影视公司依靠投资少、回报快的短剧来推动发展，可能不太现实，甚至会影响到自己的创作水平、商业模式等。

芒果TV的制作人詹雅莉也表示，迷你剧市场并没有那么简单和美好。“对于电影人来说，迷你剧的资金利用率更高，流通速度也更快。但制作迷你剧并不是大家想象的那么简单。目前，迷你剧市场的创作规范和商业模式需要进一步完善探索，确实有人赚钱，但亏钱的人也很多，电影人还是要端正心态，微短其实并不是快钱的产品。” 她坦白承认。

喜欢吃“快餐”的观众已经给了电子芥末足够的热度，但仍有不少观众宁愿反复“咀嚼”老作品，也不愿花时间在粗制滥造的新作品上。可以说，观众喜欢的视频类型发生了变化，但他们喜欢的内容和质量保持不变。