视频号是否会逆转微信没有短视频基因的现状

短篇内容的缺失，是张小龙的遗憾。视频号会不会扭转微信没有短视频基因的现状，成为狙击抖音、快手、微博的“利器”？或者，只是逐渐成为下一个被遗忘的“视频动态”？

“秋野PPT”创始人秋野一行近来几乎每天都在整理更新微信“视频号”的入门教程，结合他们四个视频号的基本操作以及对平台案例的观察分析. .

入门教程一天比一天重，到现在已经聚合成一个PPT，总共240页。从注册开通视频账号，到如何定位和操作，平台上哪些账号值得关注，都有详细的内容。

秋野是第一个收到视频账号第一波红利的人。2月18日，开播17天后，一段秋野的视频“爆”，点击量超过10万。

这段关于视频号怎么玩的视频，自2月13日发布以来，流量每天都在增加，目前阅读量超过40万。更重要的是，由于链接了微信公众号，由此产生的效果是其公众号拥有3000多粉丝，公众号单篇付费阅读文章收入超过2万元。

与此形成鲜明对比的是，到目前为止微信视频号，大多数用户的问题仍然停留在“如何拥有视频账号”上。但这并不妨碍外界对它的热议。

从2019年开始，一向“克制”的微信，从15秒视频动态、看一看，再到微信搜索、微信圈子等，都进行了几次大更新。像视频号一样正式上线，人们总是害怕错过新的浪潮和红利。

“这就是2012年的微信公众平台”和“下一波内容创业者的红利”，视频号让很多内容创业者开始警惕起来。

与此同时，又一波不好的声音涌现，不少人抱怨自己的视频号是“中年大叔的狂欢”，内测阶段的非智能推荐流数量和丰富度极其有限。的内容，让很多人说“谈不上恋爱”。

张小龙的这种贴身盯视功能，是否会扭转微信没有短视频基因的现状，成为狙击抖音、快手、微博的“利器”？或者，只是逐渐成为下一个被遗忘的“视频动态”？

内容创业者的机会？

蘑菇租赁的联合创始人龙东平最近成为了视频账号的“狂热分子”。

他开始对着手机的摄像头说话，学会了用手机编辑软件。作为抖音和快手中的透明人，他成为了视频内容的制作人。

龙东平有十年的创业经验。以往他在微信公众号总结血泪教训，每篇文章能有6000人左右的阅读量。

将过去的文字内容视频化，龙东平得到了更多的正面反馈。何翔说，第一批发布的视频共有6个视频，每个视频的平均阅读量为3.3万，平均点赞数为1000。

“这就像是雪球在喜马拉雅山坡上滚动的效果，越滚越大，反推的感觉特别强烈，”龙东平在描述视频账号流量增长的规律性时说。

微信生态缺乏短内容是张小龙的遗憾，也是张小龙在回顾微信九年发展时总结的微信团队的“小错误”。

2020年微信公众课上，未到现场的张小龙在12分钟的视频中透露了一条重要信息。微信公众号的文章化模式直接导致了微信短内容的缺失，而短内容将是微信未来的主要优势之一。

毫无疑问，“视频号”是张小龙补充微信短内容生态的解决方案。张小龙很明白，公众号不是所有人都可以创作的载体，也不能要求所有人每天都写文章。

让张小龙期待的是，“即使大头流量最多，长尾也有自己的生存空间”，这是微信公众号中头部效应越来越明显的部分。

微信生态中超过11亿的庞大流量池一直以来都令人瞩目，视频号的一鸣惊人，再次让大家紧张起来。许多MCN机构和人才争相入驻，生怕错过第一波激活的流量红利。

与普通用户相比，他们在积累了内容制作能力的同时，也对视频内容进行了验证或流行。对于内容几乎是空白的视频账号，启动内容生态需要一段时间，做基础测试和优化，让推荐算法更加智能。一位MCN机构人士感叹，目前视频号比公众号更容易做，冷启动更快，还有长尾效应。

网红是怎么做视频账号的？

以美食博主“贫困美食”为例，现阶段无非是将已经在抖音等平台发布的内容移至视频账号。成本极低，老内容可以用来试水微信视频号，测试平台推荐的运营机制和用户习惯，最重要的是可以优先拉动部分流量。

视频帐户上的视频内容时长限制为一分钟。对于像“李子柒”这样专注于制作长视频内容的博主来说，内容需要在时长上进行优化。目前，李子柒的策略只是将之前的内容进行分段，剪辑成每段只有1分钟的短视频，分多集播放。

与此同时，微信公众号中也有一批KOL转型为视频博主。对于他们来说，他们只需要将文本内容视频化，就可以快速上手。某种程度上来说，视频账号无非是为视频内容创作者增加了一个内容分发渠道。

而优先掌握规则的内容创作者，肯定会最先尝到视频号里的甜头。微信强调普惠价值，视频号也强调人人可用。

可以预见，就像在快手生态中培养出来的快手人才一样，视频号也将成为一群扎根于视频号生态，从业余爱好者蜕变的网红博主。.

比如抖音快手，或者微博？

在过去的一个月里，关于视频账号更像抖音快手还是微博一直存在争议。

“国内更像微博Vlog，国外更像INS”，秋野的判断是视频号以微信为主，会加强社交互动，引导创作者关注，不像抖音沉浸式体验，专注于细腻的内容也不像快手的原生态。

从流量分布的类型来看，抖音是一个中心化的公域流量，通过平台和算法进行分布；快手关注社会关注度和兴趣，更倾向于私域流量分布；微博是一个方形的公共领域流量。

视频号其实更像是朋友圈、微信群等私域流量和微博广场等公共流量的结合。

事实上，市场上并没有与视频账号高度相似的产品。一位微信内部人士表示，他们不会对任何其他产品进行基准测试，微信做它所缺乏的。

在视频账号中，用户不能直接浏览微信好友发布的内容，但会收到微信好友点赞的互动内容。视频账号靠熟人圈。如果对方喜欢《大叔》的视频，你也会收到系统分发。

也就是说，微信熟人圈决定了你能看到的部分内容。同时，朋友圈和微信群也可以帮助视频启动冷门。

与其他平台相比，视频号最大的不同在于，在产品设计上，视频号没有转发功能，甚至没有转发按钮，视频号的内容也不能保存或驻留在外面。同时，目前只开放分享到群聊和朋友圈两个分享界面。

这几点是视频账号更欢迎原创内容，更注重“评论”、“点赞”、“关注”等互动。

张小龙希望大家都参与创作，把视频号开放给大家，制作和分享更多原创内容。毕竟，不是每个人都擅长表达文字，但图片和视频仍然是当下最常见的表达方式。尤其是经过抖音和快手多年的教育，很多用户已经有了拍摄视频的习惯。

从邀请路径来看，目前视频号主要邀请明星艺人、网红博主以及一些有粉丝基础和内容生产力的人才入驻，除部分应用号外，其余均为随机抽取的灰度测试用户。

明星和网红的进入是平台吸纳流量和关注度的必由之路。以仍在试图吸收流量的“绿洲”为例，这正是他们正在实施的路径。

“视频号的本质是微信生态，是对短内容供应链的打击。” 龙东平认为，视频号大大降低了获取好友关系链的难度，带来了更加私密的朋友圈和微信群。通往公共广场。

“供给端的门槛也大大降低了，不需要140字，不需要更完美的表达和剪辑，一部手机就能用起来又快又方便。” 这也是没有视频内容制作经验的龙东平正在做的事情。.

视频号的未来猜测

2020年微信公众课的主题被定制为“未完成”，这或许意味着微信生态还有更多拓展的可能，微信团队还有更多尚未转化为产品的思考。

对于视频号来说，这个尚未公开的功能如此受关注，代表着微信成长过程中的烦恼和遗憾。视频号能否真正带动微信短内容尚不得而知，但目前看来，视频号的商业潜力已经被激发。

龙东平最近经常跟别人提起，“每个2B公司的创始人都应该关注视频账号。” 在他看来，很多人把微信当成一个交流工具，但本质上微信是一个连接工具。2B公司面对的是固定数量的客户，营销中最难的是接触到他们。他非常看好创始人出来做内容营销和IP，从而改变广告主和客户之间的连接。

也正因如此，龙东平“每天都像鸡血一样”，疯狂地让安利走向外界。有投资人请他去被投公司谈视频开户的心得。他还成立了一个名为“鸿丰路”的小组织。“视频号研究院”，鸿丰路是中欧国际工商学院地址，群力专门从事视频号研究。他所有的中欧校友和在各个行业创业的CEO。

有人调侃说，目前视频号里最火的内容就是教大家怎么做视频号。其实也有不少公众号推送，教你如何制作视频号。

龙东平发表了一篇名为《视频账号七点思考》的付费阅读文章，为半杯星巴克定价18元。现在，已经有 200 人购买了它。为他赚了近4000元。而且，随着他的视频在视频账号中被推荐，流量和付费人数将继续上升。

秋野定8元读文章，1000多人直接付费。互联网KOL刘兴亮靠一推“如何抓住视频账号先机？我给9分建议”，定价3元付费阅读，赚取10000+收入。这意味着根据视频号为内容付费在逻辑上是可行的，这也是视频号变现的方式之一。